Juicy Couture - еще совсем молодая марка одежды, но несмотря на юный возраст, предметы коллекций Juicy Couture можно обнаружить в шкафу у мировых знаменитостей, хранящих верность брендам, насчитывающим не одно десятилетие. Одежда этого бренда сделана по-американски практично, по-калифорнийски игриво, сохраняя девичью наивность и нотку инфантильности, которая не помешает в перегруженных стрессом буднях. Даже название фирмы соединяет в себе тягу к оригинальному прочтению моды, выдвигая на первый план ее сочность, показывая возможность одевать как подростков с их страстью к яркости, так и более зрелых модниц.
Американская мечта
Родилась и начала развиваться фирма под чутким руководством американок Памелы Скейст-Леви и Гелы Нэш-Тейлор. Правда, объединили силы подруги в 1994 году вовсе не для того, чтобы выпускать одежду для всех - их компания Travis Jeans предлагала одежду для будущих мам. Вскоре пришла идея разнообразить спектр предложений марки, которая в 1996 году стала называться Juicy Couture и выпускать одежду для женщин, которые пребывали в поисках практичного, удобного, сексуального гардероба. Это был casual в гламурной оболочке, которая как никому свойственна Калифорнии, где и увидела свет Juicy Couture.
Плюшевый синдром
В 2001 году марка совершила модную революцию, сделав спортивную моду такой, какой ее до этого видеть совсем не привыкли. Если ранее спортивный образ жизни ассоциировался лишь с удобством, которое не признавало вторжения моды, стиля, женственности и очарования приторного гламура, то с выпуском ярких велюровых костюмов Juicy Couture все изменилось в одночасье. Теперь купив красивый мягкий, комфортный в любую погоду костюм Juicy Couture девушка с удовольствием отправлялась на утреннюю пробежку. Примером ей в этом служили Дженнифер Лопес, Гвинет Пэлтроу, Мадонна, которых то и дело папарацци снимали в уютных костюмчиках во время занятий йогой или бегом.
Уже в 2002 году, когда благодаря неимоверной популярности спортивной моды, которую установили дизайнеры Juicy Couture, марка становится популярной и узнаваемой во всем мире, производство расширяется. Появляется мужская и детская линии - Juicy Couture for men и Juicy Baby, а еще через пару лет компания запускает линию пляжной одежды.
Но и этого оказалось недостаточно, и сегодня одеваться от Juicy Couture могут не только люди, но и их домашние любимцы - под этим брендом выпускается одежда для собак, что снова выдает его калифорнийскую природу. Сразу после появления линии для четвероногих, которая включала модную одежду и аксессуары, Пэрис Хилтон сделала марку всемирно известной, выйдя в свет с миниатюрной собачкой, которая была полностью одета в Juicy Couture.
Аксессуары дизайнеры Juicy Couture приготовили не только для четвероногих любимцев, но и конечно для их хозяев. На сегодняшний день под этим брендом выходят обувь, сумки, солнцезащитные очки, часы, выгодно отличающиеся от того, что делают другие марки своим узнаваемым дизайном, на который моментально падает глаз модниц, неравнодушных к вещам с экспрессивным характером.
Для всех и каждого
Но не стоит думать, что Juicy Couture специализируется лишь на выпуске легкомысленной одежды ярких цветов с ориентированием лишь на подросткового потребителя. Если вам уже не пятнадцать, страсть к цвету фуксии поутихла и вам нужен комплект сдержанной расцветки без особых изысков кроя, в коллекциях Juicy Couture предусмотрены прекрасные туалеты в стиле casual темных и приглушенных тонов.
Найдя свой успешный образ и путь развития, Juicy Couture не перестает экспериментировать и осваивать новые области. Вслед за одеждой и аксессуарами для всей семьи, включая малышей и домашних любимцев, марка в 2008 году открывает парфюмерное отделение.
С основанием дерзкой американской марки с основой в виде неистребимого casual-стиля у модников всего мира появился новый фетиш. Это не яркая юбка или куртка-бомбер, а сам бренд Juicy Couture, не перестающий будоражить фантазию своих покупателей, выпуская все новые и новые детали с непременным наказом быть задорными, сексуальными, оригинальными с помощью коротенького послания: Be Juicy: Juicy Couture.
Евгения Жиркина
http://www.womenclub.ru/fashonhistory/2210.htm
|
